Module 2 – Définir son ADN de marque et son style unique
Une marque forte ne repose pas uniquement sur des produits ou des tendances :
Elle repose sur une identité claire, reconnaissable et cohérente. Dans un marché saturé, ce qui fait la différence n’est pas seulement ce que l’on vend, mais ce que l’on incarne. Définir son ADN de marque est une étape essentielle pour donner une direction précise à son projet et éviter de se disperser. Ce module permet de poser les fondations identitaires de la marque, en clarifiant son essence, ses valeurs et son univers.
Construire une identité de marque implique de faire des choix stratégiques.
Positionnement, style, tonalité et références visuelles doivent être alignés pour former un ensemble cohérent. Ce module explore les notions de positionnement de marché, qu’il soit premium, luxe ou accessible, et montre comment ces choix influencent l’image perçue de la marque. La création d’un moodboard permet de traduire cette identité de manière visuelle, tandis que le travail sur le storytelling donne du sens à la marque et renforce son impact émotionnel auprès du public.
À l’issue de ce module, le participant disposera d’une identité de marque claire et structurée, capable de guider l’ensemble de ses décisions créatives et stratégiques.
Il saura exprimer un style reconnaissable, raconter une histoire cohérente et créer un univers qui résonne avec sa cible. Cette étape marque un tournant : la marque cesse d’être une idée abstraite pour devenir un projet incarné, différenciant et aligné avec une vision long terme.
